ondernemen gaat over naar buiten kijken, kansen zien, risico's overzien en gaan. ondernemen is leuk en bovenal is het te leren. en ondernemen kan in een eigen bedrijf, maar ook binnen een bestaande organisatie - profit of non-profit. dit boek brengt de kunst van het ondernemen dichterbij. met het ondernemingsplan als leidraad en door middel van reflectievragen ontwikkel je ondernemerscompetenties en je eigen visie over ondernemen. aan het eind van elk hoofdstuk wordt de behandelde theorie concreet gemaakt aan de hand van een doorlopende case en een aantal kleinere cases over succesvolle lokale ondernemingen. nieuw in deze tweede editie zijn de hoofdstukken over pionieren en het ontwikkelen van je eigen marketingfilosofie. de overige hoofdstukken zijn geactualiseerd en bevatten nieuwe cases. het boek is geschreven voor studenten in het hoger onderwijs die willen kennismaken met ondernemerschap, maar het is ook geschikt voor de (startende) ondernemer. na het lezen van het boek ben je ondernemer of op zijn minst ondernemender. op www.pearsoneducation.nl/mulder zijn onder meer video's van pitches en oefenvragen te vinden. voor docenten zijn powerpoints en een handleiding beschikbaar. ronald mulder (voorburg, 1965) en ritzo ten cate (assen, 1977) zijn de oprichters van het bedrijf de ondernemers bv. ze zijn experts in het bedenken, ontwikkelen en naar de markt brengen van nieuwe producten, diensten en concepten.