• krachtige leidraad op het gebied van merk- en reputatie-opbouw, aan de hand van 5 merkstromingen; • toegankelijke theorie en handvatten voor de praktijk; • onmisbare kennis voor iedere marketing- en communicatieprofessionals (in spe). met de stroming mee, grip op het bouwen van sterke merken en goede reputaties is een nieuw, handzaam boek waarmee (toekomstige) marketing- en communicatieprofessionals grip krijgen op het merk en de reputatie van een organisatie. bovendien leren zij hun professionele omgeving te overtuigen van de waarde van merken en reputaties en zo draagvlak te creeren voor een gemeenschappelijke visie, missie en merkstrategie. op een toegankelijke manier biedt met de stroming mee overzicht en inzicht aan de hand van vijf merkstromingen (perspectieven) op branding en reputatie. de lezer leert strategisch en pragmatisch gebruikmaken van deze vijf merkstromingen en de daarbij horende theorieen en modellen. deze vijf merkstromingen zijn: • positioning-stroming • penetration-stroming • purpose-stroming • peer-to-peer-stroming • partner-stroming de betekenis van deze merkstromingen voor zowel de marketing- als de communicatiediscipline wordt belicht. deze twee disciplines zijn nauw met elkaar verbonden, maar werken veelal naast elkaar, in plaats van met elkaar. met dit boek als leidraad wordt samenwerken makkelijker en leuker, maar ook effectiever. met als resultaat: een sterker merk en een betere reputatie. doelgroep met de stroming mee is geschreven voor marketing- en communicatieprofessionals en hbo-studenten marketing & communicatie (hoofdfase en associate degree). over de auteur patrick van thiel is strateeg/consultant, coach/mentor, change manager en deeltijd hbo-docent binnen het brede vakgebied van branding, reputatie en de organisatie. tevens is hij toezichthouder bij (maatschappelijke) organisaties. van thiel is betrokken bij een scala aan (inter)nationale merken en organisaties: profit, non-profit, corporate en mkb. hij heeft veel ervaring opgedaan met sectoren in transitie. daarnaast is hij (co-)auteur van boeken over designmanagement, innovatie en branding. voor professionals in marketing en communicatie verzorgt hij inspirerende lezingen, trainingen en workshops.