er zijn geweldige ideeen die nooit gehoord worden. briljante mensen die niet begrepen worden. en een grote mond die kan winnen met een minder goed plan. klaar ermee! tijd voor de sympathieke, weldenkende mens. de wereld zit te springen om goede ideeen. en goede ideeen vragen al je overtuigingskracht. je hebt het in je, dus waarom zou je het niet gebruiken? overtuigingskracht lijkt iets waarmee je geboren moet zijn; iets voor gandhi en de obama’s. maar overtuigen volgt zijn eigen logica, en charisma heeft best practices. pacelle van goethem beschreef in haar bestseller ‘ijs verkopen aan eskimo’s’ hoe overtuigen werkt. ‘macht aan de aardige mens’ bevat het deel daaruit over overtuigingskracht.