wat geeft persoonlijke overtuigingskracht? wat maakt ideeen overtuigend? overtuigen lijkt pure magie, maar wordt in dit boek feilloos ontrafeld tot een geheim. pacelle van goethem beschrijft in dit boek precies wat nodig is om onweerstaanbaar te worden. deze jarenlange bestseller is volledig herzien en geactualiseerd met nieuwe inzichten, voorbeelden en nog meer praktische tips. van goethem biedt een revolutionair model, inzicht in de psychologie van overtuigen, gebaseerd op hersenonderzoek en haar voortdurende onderzoek naar de best practices.