hoe bescherm je creatieve uitingen of ideeen en hoe zorg je ervoor dat anderen er niet mee aan de haal gaan? de auteurs van deze uitgave krijgen in hun dagelijkse praktijk veel vragen over dit onderwerp van ondernemers en bedrijven. het oerwoud aan regels is verwarrend voor de leek. de term ‘intellectuele eigendom’ is voor velen al onbegrijpelijk. in de ogen van de auteurs is er in nederland nog teveel onduidelijkheid en onwetendheid op het gebied van intellectuele eigendom. dit vormde de aanleiding om een serie handboeken over dit onderwerp samen te stellen in de taal van ondernemers. in dit deel (4) bespreken de auteurs de ins en outs van reclame. het is het eerste boek over reclame waarin de juridische kant zo volledig wordt besproken en in zo min mogelijke juridische taal. de regels over misleidende en vergelijkende reclame komen uitgebreid aan bod, net als het gebruik van portretten en bn’ers in reclamecampagnes, het gebruik van andermans merk, online reclame en ambush marketing. natuurlijk ontbreekt het onderwerp hoe je reclame-uitingen van anderen kunt tegengaan niet. het boek staat nog meer dan anders vol met geillustreerde voorbeelden uit de dagelijkse praktijk van de auteurs. fabels worden de wereld uit geholpen en ondernemers krijgen bruikbare en direct toepasbare tips over de bescherming en het gebruik van hun intellectueel eigendom en de do’s en dont’s in reclame-uitingen.