hoe bescherm je creatieve uitingen of ideeen en hoe zorg je ervoor dat anderen er niet mee aan de haal gaan? de auteurs van deze uitgave krijgen in hun dagelijkse praktijk veel vragen over dit onderwerp van ondernemers en bedrijven. het oerwoud aan regels is verwarrend voor de leek. de term 'intellectuele eigendom' is voor velen al onbegrijpelijk. in de ogen van de auteurs is er in nederland nog teveel onduidelijkheid en onwetendheid op het gebied van intellectuele eigendom. dit vormde de aanleiding om een serie boeken over dit onderwerp samen te stellen. in dit deel (1) staat de vraag centraal: 'hoe positioneer ik mijn bedrijf het beste in de markt?'. daarbij komen onder meer aan bod hoe het zit met handelsnamen en merken, het ontstaan ervan, de verschillen ertussen en hoe merken en handelsnamen kunnen (of moeten) worden beschermd, de exploitatie van merken en handelsnamen en hoe inbreuk op een merk of naam is tegen te gaan.