creativiteit kun je leren: marketinglessen uit een leven bij nike. voor lezers van shoe dog. waarom zijn de reclames van nike (o.a. met serena williams, roger federer en cristiano ronaldo) zo populair, met soms wel meer dan 100 miljoen views op youtube? greg hoffman, de voormalig chief marketing officer van nike, verklaart in dit boek hun succes: ze stellen de mens boven het product. in het emotie-effect deelt hij zijn lessen en verhalen over de kracht van creativiteit en storytelling, en laat hij zien dat door het creeren van emotie elk mens creatiever kan worden. als chief marketing officer van nike was hoffman verantwoordelijk voor het opzetten van de meest iconische campagnes van het bedrijf. aan de hand van fascinerende anekdotes vertelt hij hoe hij, door sterke emotionele banden te creeren, het bekende merk op de kaart zette. het emotie-effect viert vindingrijkheid en bewijst dat creativiteit een vaardigheid is die iedereen kan leren. ‘een merk is geen logo, het is een verhaal. dit boek laat zien hoe toewijding aan onze creativiteit elk verhaal beter kan maken.’ seth godin, auteur van this is marketing ‘ het emotie-effect biedt niet alleen een aangrijpend inzicht in hoe de meest iconische campagnes in de geschiedenis zijn bedacht, maar is ook een liefdesbrief aan de kracht van zingeving en doelstellingen in ons werk.’ bruce daisley, auteur van plezier in je werk ‘ het emotie-effect staat vol opmerkelijke verhalen uit greg hoffmans tijd bij nike. een echte aanrader.’ professor jonah berger, auteur van buzz ‘met deze pageturner weet greg hoffman je op zeer persoonlijke wijze mee zijn verhaal in te trekken en deelt hij zijn opgedane lessen, kennis en handvatten van zijn ‘creatieve reis’ bij nike.’ adformatie