ontmoet jaap korteweg, een boer uit het brabantse zevenbergen: nuchter, ambitieus en eigenwijs. iemand die blind is voor beren op de weg, maar kansen scherp ziet. een eenvoudige man met een niet zo eenvoudige droom: mensen vegetarisch vlees laten eten. lekker vlees: kip, gehaktballen, shoarma, rookworst – alles waar hij zelf als vleesliefhebber zo van houdt, maar dan zonder dat er een dier aan te pas komt. schrijver en onderzoeksjournalist jeroen siebelink neemt de lezer mee op het onvergetelijke avontuur van een groepje pioniers dat zich, gesterkt door de missie van jaap, elke dag inzet voor een wereld zonder dierlijk vlees. met dit geweldige boek deel je die droom, de tactiek, de keukengeheimen, de mislukkingen, de strijd, het doorzettingsvermogen en de uiteindelijke doorbraak van de vegetarische slager op weg naar het realiseren van de grote ambitie: de grootste slager ter wereld worden.