consumer first biedt een praktische kijk op het hedendaagse consumentengedrag. de consument wordt in dit boek echt centraal geplaatst. in het eerste deel krijg je een antwoord op de vraag wie de consument nu eigenlijk is en hoe je als bedrijf je doelgroep kan definieren. het tweede deel focust op wat er in het hoofd van de consument gebeurt wanneer er geconsumeerd wordt. het laatste deel zoomt in op het eigenlijke koopproces. hoe komt een consument tot een effectieve aankoop? en hoe kan een bedrijf voor loyale klanten zorgen? consumer first is essentieel voor studenten marketing, communicatie, psychologie en gedragswetenschappen. door de duidelijke structuur en praktische voorbeelden kan dit boek zowel op bachelor- als op graduaatsniveau gebruikt worden. daarnaast is het ook geschikt voor professionals die hun kennis willen opfrissen of uitbreiden. dit boek bevat bovendien extra powerpoints die de student praktijkgericht op weg zetten.