de blauwe oceaan’ werd als strategisch begrip door w. chan kim en renee mauborgne geintroduceerd in hun gelijknamige, baanbrekende internationale bestseller. zij pleiten hierin voor het creeren van een nieuwe, onontgonnen markt (de blauwe oceaan) in plaats van het hevige concurrentiegevecht aan te gaan in de bloedrode oceaan vol rivalen. nu, na tien jaar onderzoek en studie, verschijnt het vervolg: blue ocean shift. met onder meer een aantal bijzondere cases (zoals het nationaal jeugdorkest van irak, comic relief/red nose day en andre rieu) beschrijven kim en mauborgne in dit boek de 5 stappen op weg naar een nieuwe, blauwe markt. dit proces van een blue ocean shift is voor elke organisatie, klein of groot, geschikt. er is volgens de auteurs geen speciale creativiteit of startup-mentaliteit voor nodig. wel een beetje geduld: het doorlopen van het proces kost minimaal een jaar. maar met de invulschema’s en businesscanvassen in dit boek kun je direct aan de slag. blue ocean shift is een nieuwe klassieker op het gebied van marktstrategie, disruptie en klantfocus. de blauwe oceaan is wereldwijd ruim 3,5 miljoen keer verkocht in 45 talen.