* zeer compacte en toegankelijke kennismaking met het vakgebied; * focust op de herkenbaarheid van de marketingtheorie in het werkveld; * sluit aan bij de eisen van het nima-examen basiskennis marketing. basiskennis marketing is een uitstekende kennismaking met het vakgebied marketing. het boek is volledig toegespitst op het nima-examen basiskennis marketing en uitermate geschikt voor eerstejaarsstudenten van opleidingen waar marketing geen kernvak is en voor de opleiding nima basiskennis marketing. het boek basiskennis marketing heeft een overzichtelijke indeling en volgt een heldere didactiek, waarbij de herkenbaarheid van de marketingtheorie in de praktijk centraal staat. deze zevende editie sluit volledig aan bij de vernieuwde nima-exameneisen voor basiskennis marketing. in deze editie is onder andere meer aandacht voor duurzaamheid en de mogelijkheden van ai en customer insights. daarnaast zijn cases en voorbeelden geactualiseerd. doelgroep basiskennis marketing is zeer geschikt als kennismaking met het vakgebied voor hbo-opleidingen waar marketing geen kernvak is. daarnaast sluit het aan bij de opleiding nima basiskennis marketing. extra materiaal op studiemeister vinden docenten en studenten ondersteunend materiaal, zoals bijvoorbeeld databestanden, uitwerkingen, aanbevolen literatuur, achtergrondmaterialen en instructiefilmpjes. over de auteurs ton van vught was als directeur verbonden aan het roc aventus in apeldoorn, deventer en zutphen. als freelance docent verzorgt hij trainingen op het gebied van marketing, management en kwaliteitszorg. co bliekendaal was marketingdocent op het roc da vinci college in dordrecht en gorinchem. daarnaast was hij als contractmanager verantwoordelijk voor de cursussen en trainingen van dit roc. beide auteurs hebben samen meerdere series over marketing geschreven.