het nederlandse publiekstijdschrift avenue (1965-2002) was een hoogwaardig glossy-magazine, dat een welgesteld, antiburgerlijk publiek aantrok met spectaculaire trendsettende modefoto's, paginalange reisreportages, taboedoorbrekende onderwerpen en exotische gerechten van wina born. een combinatie van kunst en lifestyle, elegantie en grafisch experiment. bij het 25-jarig bestaan van het blad stelde hoofdredacteur louki boin: ‘avenue verruimt de blik’. deze lezing geeft antwoord op de vraag hoe avenue dat deed, de blik verruimen: met welke eigenschappen specifiek voor het tijdschrift als designed object? en met welke specifiek voor avenue? in deze lezing wordt gezocht naar de medialogica van een mondain magazine, gebruik makend van inzichten uit de travel writing studies, de media studies en de handreikingen aangaande tijdschriftonderzoek van bert van selm.