in de economie als vakgebied en wetenschappelijke discipline groeit de laatste jaren de aandacht voor de gedragseconomie. de gedragseconomie onderzoekt de consequenties voor economie en beleid van het feit dat mensen graag de meest rationele keuze willen maken, maar daar vaak slechts in beperkte mate in slagen. met dit boek presenteert floris heukelom op voortreffelijke wijze hoe deze nieuwe vorm van economische wetenschapsbeoefening bijdraagt aan tal van praktische inzichten. floris heukelom (1978) is als universitair docent verbonden aan de radboud universiteit nijmegen.